文/摄）6月13日，《原神》“郁林与飞沙”系列周边产品首发，包含T恤、短袖衬衫、包、“甘雨·循循守月”手机散热器B7X、“八重神子·浮世笑百姿”游戏手柄套装礼盒等；6月17日，《黑神话：悟空》的实体豪华版登顶京东游戏周边榜首位，实体豪华版和收藏版除了游戏本体，还附带多个实物周边，例如1∶1尺寸的紧箍、1∶6的主角可动人偶等；6月24日，《光与夜之恋》踏云西游系列新品、周年纪念Q版迷你徽章组、光启之星系列新品等周边正式开售，包括徽章、挂画、亚克力色纸、双开门屏风色纸、蓝三藏解压捏捏……

  近年来，慢慢的变多的游戏公司在游戏周边上发力，玩偶、文具、服装、徽章、贴纸、立牌等形式的周边产品吸引了不少游戏玩家和消费的人购买。一些限定、首发周边的价格在二手交易买卖平台甚至高出10倍以上。部分游戏还未正式上线，相关周边产品已经亮相。随着游戏周边成为游戏标配，游戏产业也迎来新发展机遇。

  游戏周边是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。产品价格根据周边形态来看，既有几十元的饰品，也有上千元的手办。游戏周边在为游戏玩家提供情感依托的同时，也凭借成功的IP打造吸引更多游戏“小白”。

  6月2日，在北京朝阳公园举办的“猫和老鼠奶酪日”上，往返于各个周边售卖点的消费者也被《猫和老鼠》官方手游体验区吸引。“没想到游戏的钥匙扣周边这么可爱，可惜来晚了，已无了，不过我们大家可以去体验下游戏，还从来就没玩过。”家住朝阳区的李女士和记者说，自己并不是《猫和老鼠》官方手游的玩家，但看到这么多可爱的周边，还是很愿意体验下《猫和老鼠》IP衍生的游戏。

  如果说《猫和老鼠》官方手游自带IP，那近两年火爆的《蛋仔派对》则不断打造IP。记者在北京市多个商场售卖玩具的店铺内看到，《蛋仔派对》的周边玩偶、盲盒手办等吸引不少消费者围观。丰台区物美大卖场某售卖《蛋仔派对》玩偶店铺的工作人员和记者说，尽管《蛋仔派对》是一款手游，但购买玩偶的消费者除了游戏玩家外，有一大批是非游戏玩家。“消费者没有玩过游戏，但从各种渠道也了解了《蛋仔派对》，购买玩偶更多是被玩偶外观吸引，甚至会去下载游戏试玩。”上述工作人员表示。

  某全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊接受记者正常采访时表示，游戏周边与游戏IP紧密相连，具有极高的辨识度和情感价值。玩家们往往对游戏中的角色、故事情节、设定等有深厚的情感依赖，因此周边产品成为了满足他们情感需求的重要方法。此外，游戏周边的设计往往融入了游戏元素，具有独特的视觉效果和创意设计，这也吸引了消费者的眼球。

  《淘天2023年度IP价值榜》显示，2023年全年淘宝及天猫全平台IP商品成交数据排行TOP50的IP中，游戏IP有9个，国产游戏IP占了其中的7个席位。

  随着国产游戏的持续不断的发展，依附游戏IP加快速度进行发展的游戏周边，怎么样才可以实现长红？

  北京社科院副研究员王鹏表示，游戏周边的品质必然的联系到玩家的购买体验和后续的口碑传播。因此，保证产品的品质是至关重要的。从材料选择到制作流程与工艺，每一个环节都需要严格把控。

  除了产品的质量、创新设计之外，游戏周边作为游戏衍生品，更需要高质量的游戏内容输出。游戏产业时评员张书乐认为，游戏周边要实现长红，最需要达成的就是游戏自身的长红与迭代，进而通过二次元衍生出动漫、影视、歌曲乃至主题公园等周边形态，而不是仅仅围绕手办、绒毛玩具等简单周边进行孵化，同时还必须要格外注意游戏IP的年龄覆盖，和粉丝的年龄增长一起增长。例如高达，其伴随动漫成长40年，动漫越发精细的同时，其周边由粗线条玩具到细分不同年龄层的各种高达产品，形成较为强大周边矩阵。

  在产业观察家洪仕宾看来，游戏周边是一个有潜力的生意，只要可提供高质量、独特的设计和良好的售后服务，就有可能吸引消费的人并取得成功。然而，要想实现长红，还需要在产品设计、库存管理、IP维护和推广等方面下功夫。

  与游戏内容配套的周边产品研究开发慢慢的变成了不少游戏的标配，游戏公司着力打造的IP又如何带动行业发展？

  “游戏周边作为游戏标配不仅是一个好生意选择，更对行业发展具有积极的意义。”王鹏表示，对游戏公司而言，游戏周边作为一种额外的收入来源，可以轻松又有效地提升公司的盈利能力。通过游戏周边的销售和推广，游戏公司的品牌影响力能够获得逐步提升，优质的周边产品也能够增强玩家对游戏的忠诚度和黏性。此外，游戏周边的生产和销售需要多个环节的配合，包括设计、制造、销售等。因此，游戏周边市场的繁荣不仅仅可以推动相关产业的发展，还能够为社会创造更多的就业机会。

  中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，游戏周边成为游戏标配确实是一个好生意，因为它为游戏产业带来了新的收入来源，同时也为玩家提供了更多的选择和满足感。对行业发展而言，游戏周边的发展有助于延长游戏产品的生命周期，促进游戏市场的多元化和繁荣。此外，游戏周边市场也有助于培养更多的设计师和艺术家，为游戏产业提供更多的人才支持。

  此外，潘俊认为，游戏周边成为游戏标配是一个双赢的选择。周边产品的销售可以为游戏公司带来更多的合作伙伴和赞助商，从而推动游戏产业的商业化进程。

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