一直以来，各类品牌的更新迭代是购物中心保持新鲜活力的主要的因素。在Z世代成为消费市场的中坚力量之下，围绕这一群体进行品牌布局成为购物中心面对日益激烈市场之间的竞争的重要一环。近期，购物中心的小饰品业态孵化出圈，涌现出ACC超级饰、Ⅱ-CARRIE31方城饰等新锐饰品品牌，以饰品行业“新物种”的形象深受广大年轻女性喜欢，也开拓了购物中心竞争的新赛道。

  为了探究小饰品这一爆品，近日，记者走访了位于深圳卓悦汇购物中心的ACC超级饰门店。记者在现场看到，300多平米的潮饰体验馆内分区明显，有耳环、项链、戒指、手链、胸针、头饰等配饰分区，还增设了儿童配饰系列，涵盖上万款潮流饰品；门店设计以复古简约为主，水晶砖与亮橙色相互穿插，颇具设计感；产品售价大多在一百元左右。

  据相关店员介绍，该店包含耳环、项链、戒指、头饰等新潮的多元饰品，产品涉及925银、锆石、合金、铜、珍珠等不一样的材质，产品定价普遍在19.9-199元不等，门店还保持每周1-2次上新，目前进店首次购物满99元送“超级会员”，享受全场正价商品五折优惠。

  记者在现场观察到，潮流饰品吸引了年轻消费者的注意，还有不少小女孩在妈妈的陪伴下挑选头饰。一位消费者和记者说，周末和闺蜜一起来逛ACC超级饰，可爱的发夹、好看的项链和各种款式的围款式又多又齐全，几面墙的饰品任意挑选，价格也同样是很亲民，实在是太好逛了。

  在大众点评上，有不少网友也表示“这家店简直就是女孩子的购物天堂”、“在这里给女朋友挑选的礼物，女票看到心都化了”、“盲买也不怕，找准牌子标志爆款字体，每一样都不踩雷”、“配有酒精棉片，方便试戴耳饰，很用心”。

  无独有偶，有着“来自大自然的饰物廊”之称的iiCarrie31方城饰（以下简称“方城饰”）也于近期在深圳福田星河COCO Park开业。据了解，它是一家集头饰、首饰、耳饰于一体的饰品博物馆，空间设计以“蜂巢”灵感，将各大产品放置于其中；饰品选用防敏材质，耳饰均为纯银耳针，有多种风格可以供消费者挑选，男女适用。

  方城饰店长阿紫和记者说，该品牌的目标客群覆盖较广，以15-50岁女性为主，产品售价集中在49-69元；饰品多以纯手工为主，运用贝壳类、珍珠类等天然材质，彰显产品的质量和独特性，深受白领女性喜欢。有网上的朋友表示，超级棒的饰品店，进去没两小时出不来。很喜欢用珍珠做的产品每一款都那么好看，有质感又特别，视觉效果好，一点都不廉价。

  其实，饰品店并不是购物中心的一个“新物种”。无论是宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等为代表的欧美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等轻奢品牌；还是周大福、周生生、老凤祥等本土婚嫁品牌，阿吉豆、MGS曼谷银、3 FOR EVIGT等中低端品牌，都出现在不同定位的购物中心，满足那群消费的人的多元化需求。

  然而，一些小饰品店则存在于临街、大卖场、地下商场等场所。以位于车公庙的丰盛町为例，该街区内就有大城小饰、银饰之家、耳饰馆等小饰品门店，基本的产品为耳饰、项链、帽子、围巾等。由于场地限制，这类门店一般较小，可选择的款式不多。因此，小饰品业态进驻到购物中心，不但可以不断开拓小饰品市场，也能填补购物中心小饰品业态的空白。

  以深圳购物中心为例，近年来一些小饰品门店在购物中心层出不穷，如壹方城购物中心的BA饰物局、KK ONE的A.Flore、来福士广场的LOCOFOCO、宝安大仟里的ZEGL等，它们以年轻潮流为定位，深受广大年轻人的喜欢。目前，这些新锐饰品品牌还在加速在购物中心的拓店步伐。

  纵观这一些品牌，它们在产品和品类等方面具有相似性。从门店面积上看，以上百平米的大店为主，深化店铺的体验空间；从产品及品类上看，包括耳环、项链、手链、头饰、帽子等品类，满足那群消费的人的多元化需求；从SKU上看，涵盖几千甚至几万个SKU，选择性极其丰富；从价位上看，产品单价一般在几十元左右，性价比高。

  它们在营销模式、上新频率等方面又各具特色。据了解，BA饰物局主要是围绕到店的会员做增值服务和复购，推出99元的会员制，成为会员能够轻松的享受5折优惠，还通过一件包邮、新品体验、会员周边等服务，提高消费者的购买频次，以及对品牌的忠诚度和认同感。ACC超级饰则保持每周1-2次上新，每周上新的SKU数占整体陈列的5-10%比例，每月保证将近20%-30%的上新比例，不断给消费的人带来新鲜感以及更多元化的选择。

  有业内人士表示，在某一些程度上，这些小饰品品牌类似于名创优品、NOME等新型杂货店；根据其丰富的SKU、纵横结合的陈列方式、自主性的选购模式等特点，也显而易见带有浓浓的“快时尚风”。

  事实上，集合店模式和“快时尚风”一直被其他品类所运用，如家居、杂货、美妆、潮玩等，也造就了一新兴的人气品牌。新锐饰品品牌的兴起，正是借用这一商业模式，迎合消费市场的需求。为什么购物中心会选择小饰品业态呢？铱星云商认为问题大多有以下几点：

  ✦ 饰品消费市场发展的潜在能力大。艾媒咨询发布的《2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告》中显示，2019年中国饰品消费需求用户规模为10.2亿人，预计2021年用户规模将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿以上，且每年保持近20%增长。可见，饰品市场仍有很大的提升空间，这一发展的潜在能力促使新锐饰品品牌应景而生，也让购物中心寻找到吸金纳客的新赛道。

  ✦ 年轻花了钱的人时尚潮流的喜爱。作为新一代的消费者，Z世代慢慢的变成为消费的主力，她们偏向于潮流、新奇特、好玩、有趣等消费模式。选择多、上新快、性能好价格低的新锐饰品品牌，正契合她们的消费诉求；同时，高颜值的场景打造，成为她们拍照打卡的重要场所，也迎合了她们个性化喜好。此外，这一目标客群，也正与购物中心相契合。

  ✦ 花了钱的人良好整体形象的追求。如今，消费者对整体形象要求慢慢的升高，而从头到脚、从发饰到鞋子的形象，不能离开整体造型中戴佩的每一件时尚单品。因此，小饰品业态的出现，不但可以给消费者的整体造型加分，提升整体形象，也能在某些特定的程度上彰显消费者的时尚气质和品味。

  ✦ 线上渠道难以满足那群消费的人的体验需求。在电商热潮的今天，线上渠道成为主要的购物场所之一。然而，对于很多年轻人来说，在线上购买饰品会存在与实际预想不一致，或者试戴了之后发现不适合等困扰。而购物中心的小饰品店注重体验，消费者可以在店内进行试戴，这样更能挑选出对自己最合适的产品。

  小饰品业态作为购物中心的新宠，在某些特定的程度上能够更好的起到吸金纳客的关键作用。不过，从目前的品牌和模式来看，小饰品门店已存在同质化现象，甚至与一些街边店铺的差别不大。因此，购物中心作为“吃喝玩乐购”的一站式场所，应该发挥自身优势，从场景端、品牌端、产品端出发打造差异化，注重提升消费者的体验，从而捕获消费者，激发其购买力。